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从被拒绝到增设锁骨广告位谈谈球衣营销的那些事儿

来源:未知 编辑:admin 时间:2019-05-02

  在进行体育营销时,广告位的露出是赞助商们的一项重要权益。场边广告牌、新闻背景板、门票…….不同位置的广告位给了品牌不同的曝光渠道。这其中,球衣广告位因其能带给赞助商多层次的曝光效果,所以具有极高的营销价值。作为代价,想获得球衣广告位的赞助商自然也需要企业付出较大的成本。

  据悉,让球衣广告登陆球衣的点子来自于上世纪50年代的乌拉圭。遗憾的是,这样的想法却遭到了欧洲联赛的俱乐部、球迷与官员的反对,理由则是为了誓死捍卫足球运动的“纯净”,不让商业过多地干扰绿茵场。

  然而,随着时间的流逝与职业体育的发展,越来越多的现实问题摆在了欧洲职业足球俱乐部的面前。1973年,曾经登顶德甲冠军的布伦瑞克队遭遇了严重的财政危机,当时的俱乐部主席弗里克通过与一家香料公司合作,以重整旗鼓。最后,香料公司出资10万马克。作为回报,这家公司的标志出现在了布伦瑞克队的球衣上。

  就像之前所说的那样,当时足坛的保守势力仍然对布伦瑞克队的做法表示强烈反对。例如德国足协的官员们就认为这种做法玷污了足球的竞技本色。不过多数球队对此却并不买账。在其他球队纷纷希望在球衣上增加广告位后,德国足协迫于压力终于同意了球衣广告的存在。

  慢慢地,以图文为主要形式的球衣广告从德国蔓延到了世界足坛。值得一提的是,在球衣广告刚出现时,大部分媒体并不愿意在报道时配上球衣照片。即使要使用,也倾向于在报道中将球员照片上的广告遮住,当然现在,我们早已对球衣广告习以为常。

  在欧洲足坛,球衣的袖子是一个非常受欢迎的赞助资源,尤其是在西甲联赛,例如,巴萨球衣的袖子就由家电品牌Beko赞助。从本赛季开始,英超联赛也授权各俱乐部将主队比赛服左袖上的广告位出售给赞助商。

  作为英国顶级足球联赛,英超联赛球队的球衣袖子上的广告最大可以是100平方厘米,但是各支球队只能出售左袖广告位。根据独立研究机构的估算,英超俱乐部的衣袖赞助的平均价值在每赛季300万英镑左右,大约相当于胸前广告媒介价值的两成。

  不过,刚升入英超的球队以及下游球队的衣袖广告价值不到每赛季50万英镑,中游球队刚刚够或稍微超过每赛季100万英镑,而排名前六球队的衣袖广告要值钱很多,每赛季甚至可以达到数千万英镑。

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