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亚特兰大奔驰体育馆:科幻电影照进美国体育的现实

来源:未知 编辑:admin 时间:2019-04-27

  现代感十足的亚特兰大体育场,无论科技、外观、还是用户体验与管理,都标志着美国场馆未来发展的新趋势。

  2018 年俄罗斯世界杯的场均观众人数为 46613 人,而在亚特兰大奔驰体育场举行的每场美国大联盟足球比赛却平均有近 5 万名观众到场观看。

  这座体育场之所以有如此大的吸引力,是因为其拥有着科幻感十足的外观设计,顶尖的高科技设施设备,对用户体验的极致追求,以及场馆生命周期的 智慧 管理,吸引了 2019NFL 超级碗、2020NCAA 四强赛、2026 年的美加墨世界杯等国际赛事。

  如果说李维斯球场堪称现代智慧场馆的典范,那么亚特兰大奔驰体育场则代表着美国体育场馆建设的未来。

  它成为了当地 MLS 亚特兰大联足球俱乐部和 NFL 亚特兰大猎鹰队的主场,  实际上,这两支俱乐部与亚特兰大奔驰体育场的老板是同一人——美国家居建材零售公司家得宝的联合创始人亚瑟 - 布兰克 ( Arthur Blank)

  在布兰克 2003 年刚接手猎鹰队时,美职联高层便联络他建一支当地的足球俱乐部,作为回报可以支持他在亚特兰大郊区建一家球场,虽然布兰克很感兴趣但最终因为他坚持要把球场建在市区而没有下文。

  他知道,亚特兰大是美国最受欢迎的旅游胜地和交通枢纽,美国境内约 80% 的人到这里只需乘坐 2 个小时以内的航班,作为一座移民城市,体育是这座城市团结所有不同肤色人种的重要纽带,一旦在这座城市的市中心建造一座体育场馆,地利、人和会让这里成为全美及国际体育、娱乐、商业活动的头号举办圣地。

  在场馆规划期,梅赛德斯奔驰集团便承诺在场馆建成的未来 30 年内支付 3 亿 4500 万换取球场冠名权,当地政府同样承诺在未来 30 年内投入 15 亿美元的巨额公共基金,其中的 2 亿用来支持亚特兰大奔驰体育场的建设,7 亿用来支持场馆运营、维护和提供贷款,当然,布兰克和他的场馆也必须为当地发展作公益回报。这两个承诺极大程度上扫清了私人老板建体育场馆的资金压力和经营压力。

  场馆从郊区到了市区,原来场馆周围用作停车的大量闲置空间被商场、餐饮、办公室等取代,其产生的收入正好用来偿还建设体育场馆时产生的政府债务。

  与李维斯球场为代表的旧一代场馆归政府所有、由社会力量经营不同,亚特兰大体育场的经营权和所有权都握在了私人主体手里,而这也是近年来美国新一代体育场的趋势。

  亚特兰大奔驰体育场是全美第一家由数字化营销机构从场馆的战略规划和顶层设计开始,到建筑设计、技术开发、施工、运营全程提供咨询服务和技术支持的场馆。

  营销机构为场馆设置了 体验设计师 这样的特殊角色,他们负责模拟 用户 视角,考虑用户从外部进入场馆以后的每个细节,以 用户体验最大化 为原则在球场设计上进行大胆的创新,最终造就了体育场的与众不同,而非是 新瓶装旧瓶 的简单升级。

  在美国 1990 年前建设的体育场馆在设计和观感方面都有不少欠缺,参照现代赛事和活动标准来说,不利于比赛呈现和增强球迷体验。

  每一片面板上都覆盖了   ETFE   充气膜,经得起日晒雨淋。12 分钟内即可完成露天和室内的切换,让场馆不受任何天气因素的影响,半透明的轻质材料让室内不会因为顶棚的闭合而变得灰暗。

  而对于赛事或者活动来说,可以展示丰富的资讯内容,也为球队、赞助商等提供灵活的展示机会。

  这不仅是全美最大的屏幕,也是所有场馆第一个如此利用屏幕的,对于美国新一代体育场馆的屏幕使用具有划时代的参考意义。

  同时,田径场设置的是可活动座椅,足球或橄榄球的比赛举行时能把观众坐席推进到最接近比赛现场的地方,更利于观众感受现场氛围。

  科技世界中固然不存在永远不过时的技术,但数字化营销机构早期就参与咨询规划并提供技术支持,将可持续运营的理念贯穿体育场规划到建设的整个过程,可以为场馆生命周期长度内的良性运营打下坚实基础。

  大规模的体育建筑,除了在兴建之初耗费大量资金人力投入之外,在未来漫长的使用周期中,维护运营成本的消耗更加惊人。架构的优化让场馆减少了硬件、电力、管路、制冷等基建材料花费,也减少了后期场馆升级维护的时间和费用,让场馆以最大效率得以利用。

  如果由独立的承包商各自实施,信息通信的各解决方案间会变得脱节,但集约化平台将端到端技术统一起来,集成的光纤设施支持着所有场馆系统,长达 6200 公里的光纤连接着所有场内电子设施——从电子门票,到无线网络、监控摄像头、球场应用、巨大的电子屏等,让观众一迈入就被场馆的 智慧 包围。

  场馆内无线 AP 点位的布置还有一段小插曲,足以凸显出咨询团队的重要性。据说,场馆设计时最初设想有 1000 个无线 AP 点位,在当时已经算多,然而在营销咨询团队调研分析后,果断提升到了 1700 个,信号足以覆盖 5   个足球场的面积,而使用 1000 点位的其他体育场馆网络状况在社交媒体时代下,已渐跟不上球迷成指数型增长的需求了。

  已经举行的 2019 年美国春晚超级碗,未来举办的 2020 年 NCAA 四强赛、2026 年的美加墨世界杯等重大赛事都会在这里举行,还有田径、职业摔跤大赛,大型演唱会,巨型卡车大赛,大型展会等各种活动,为亚特兰大这座城市带来了数量可观的游客和经济收入。

  世界上许多大型体育场馆常常陷入追求规模最庞大、设计最先进、功能最全面、配置最豪华、施工最迅速的怪圈,却忽略了场馆可持续发展的问题,这其中有客观原因,规划建设方与管理经营方两者分离,在规划期,运营方还难以明确,需求也无法确认。

  所以,比较好的做法是,前期引入具有成熟管理经验的营销咨询团队,把今后可能出现的管理需求事先提好,这是提高场馆生命周期的最好做法。

本文链接:http://eyaleran.com/yatelandajiaoqu/165.html

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